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2014年净水市场同比增速66.9% 线上线下差异大      

近年来,在各地水污染事件频发及居民水安全意识觉醒的作用下,净水行业一直处于高增长、快发展阶段。自2011年以来,净水行业一直在有序快跑:2011年从快走到快跑,2013年行业爆发,2014年持续大幅走高。据奥维云网(AVC)数据显示,2014年净水市场规模达121亿,同比增长66.9%,2011-2014年净水市场年复合增长率高达42.5%。由于互联网、移动互联网、物联网的发展,净水线上市场日益壮大,带动净水市场大盘迅猛发展。而高增长的同时,净水市场的线上线下差异表现明显。


     一、产品结构差异:净水机领跑线上市场,纯水机线下霸主地位难撼动

     据奥维云网(AVC)监测数据显示,2014年净水器线上销额占比15.4%,线下占比84.6%。从细分市场来看,线上净水机销额占比62%,纯水机占比33%;线下净水机占比24%,纯水机占比49%。线上消费者净水机购买更多是保障饮水安全,过滤泥沙、铁锈、细菌、余氯等;而线下消费者购买时除了考虑饮水安全,对于口感及过滤精度都有较高要求。

     二、品牌差异:线上品牌多、机会大,线下品牌高集中、拼服务

     从奥维云网(AVC)监测数据可以看出,线上品牌集中度远低于线下,其中线上TOP10品牌销额占比77%,而线下TOP10品牌销额占比96%。相较于家电行业其它品类,净水行业目前还没有哪一家企业占据30%的市场份额,大品牌的营销垄断效应尚未形成。由于净水产品的安装及滤芯更换特性,在净水行业往往是服务优者得市场。近年来各企业纷纷通过“拼营销”、“拼服务”卡位,特别是在线下市场,优质的服务能带来良好口碑,而好口碑的扩散能为企业品牌带来更大的市场。奥维云网(AVC)认为,净水企业可以线上为突破口,通过众筹、新品发布、建立社群普及净水知识等方式,借助互联网传播力、感染力,快速提升品牌知名度;而要实现线下突围,则需向品牌化经营、服务型方向发展,通过深耕细作,建立自主区域性的销售、售后服务网点,从而以点带面、层层推进。

      三、价格差异:线上主销中低价位净水产品,线下高价难挡高需求高人气

       线上消费日益便利、普遍,线上竞争也愈加多样化、白热化。为了在激烈胶着的线上市场脱颖而出,净水企业在守住线下战场的同时,纷纷打起了家用净水器价格战。奥维云网(AVC)监测数据显示,从主销价格区间来看,线上主要主销千元以下净水产品,而线下2000元以上产品占比65%,其中4000元以上净水产品占比12%,线下高价难挡净水市场的高需求、高人气。随着科技的发展,居民健康、环保意识的提高,加之水污染严重、水资源短缺,净水产品将由单纯的解决饮用到提高生活品质方向发展。未来,多功能、中央净水等产品将会越来越多,“求新求质”将成为净水消费新主题。
     盘点2014净水市场,奥维云网(AVC)认为,可用一句话“行业高增长,未来潜力大”来概括。不管是传统家电企业的横向扩张整合,还是专业净水企业的纵向一体化延伸,都将继续催热市场,推动净水行业的发展。可以预见,2015净水行业线上市场将愈加繁荣、规范,线下市场将更加强劲、广阔。(转自慧聪净水网)
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